法国是欧洲四大经济之一,高度发展的资本主义国家,是全球第六大电子商务市场,也是世界上最大的电子商务国家之一。近年来,法国的电商行业更是飞速发展,据统计,2021年第三季度,法国电商销售总营业额为306亿欧元,较去年第三季度增长了15%,交易总数为5.15亿元,用户活跃的零售电商平台与同比2020年也增长了13%。由此可见,法国跨境电商市场的机会不容小觑。

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首先,提到法国跨境电商市场的发展机会,就不得不提到法国高人气电商平台。据电商基金会报告显示,法国消费者普遍保持较高的警惕性,希望卖家能主动迎合且满足他们的购买需求。对于想要跨境入驻法国电商市场的卖家而言,入驻法国本土知名度高且成熟度高的电商平台是最佳选择。据全球消费者调研数据显示,法国人气最高的五大电商平台如下:

亚马逊FR:在法国最受欢迎的电商平台调研中,亚马逊以占比70%的支持率超越法国本土最大电商Cdiscount,夺得第一;

Cdiscount:成立于1998年,是法国最大的电商购物网站,此平台产品丰富,涵盖众多品类;

eBay法国:成立于1995年,是电子商务的先驱,是由美国创建设立,目前已扩展到包括法国在内的20多个国家/地区;

leroymerlin.fr:创立时间可追溯至1923年,现发展范围已覆盖到欧洲、中国、南非等多个国家和地区,是一家专门提供家装、园艺服务的零售连锁商店;

Fnac:起初是一家连锁商店,主要出售文化传媒类和电子产品,发展至今甚至开始销售自行车和汽车。

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其次,我们还需了解法国电商市场的现状:

1、法国电商行业有相当完备的法律制度规范,对消费者个人的隐私保护也十分严格,想要深入研究的卖家可查阅法国《消费法》等法律;

2、法国电商市场形态多样,基本实现零售门类全覆盖,行业分类明确,消费者购物需求清晰;

3、法国实体零售巨头都拥有自营的电商销售平台,为广大消费者提供了线上支付、线下取货的良好购物体验,消费者也十分青睐这类购物网站;

4、据法国国家统计数据显示,其电商销售额仅占零售业销售总额的9%,而5%的大型电商却贡献了87%的销量,由此可见法国的电商行业还有广阔的发展空间。

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最后,跨境电商的发展,各位卖家都绕不开的模块就是欧洲VAT的缴纳。VAT全称是VALUE ADDED TAX,最早起源于法国,是在欧盟国家普遍应用的一种销售增值税税制。很多跨境商家谈“VAT”色变,其实它并没想象中那么复杂,简而言之就是当商品进入欧洲(按欧盟法例),商品先缴纳进口税;当商品出售后,进口增值税退回给商家,然后再根据销售额缴纳相应的销售税。VAT的两个计算公式:

1、进口税=进口增值税+关税,进口增值税=(申报货值+头程运费+DUTY)*20%,关税=申报货值*产品税率;

2、销售税=(净售价*1/5)或者(最终售价反推的1/6),VAT的标准税率为20%,同时也有零税率和低税率商品,其中,零税率的商品有咖啡、婴幼儿用品等。此外,每个欧洲国家为跨境商家限定了远程销售额,在法国如果同一日历年的远程销售额超过35000欧元,则需在法国当地注册增值税税号,如果未超过,则只需欧盟任何一国的VAT号即可。

法国电商市场仍具有广阔的发展前景,是各位跨境电商卖家可重点发掘的机会市场,希望各位卖家能抓住机遇、迎接挑战、勇创未来。

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