亚马逊,标题是产品listing最重要的文案部分,在A9算法中,标题占的权重也最大。

它决定了产品是否能被买家搜索到,同时也是产品在搜索页面展现最为直接的方式。

一个好的标题可以让产品获得更多曝光的机会,也能让用户做出快速购买的行为。

那么好的标题应该怎么写呢?需要包含哪些内容?

今天就来跟大家聊聊亚马逊关于标题方面的相关知识。

01、标题的注意事项

要想写好一个好标题,首先要先对亚马逊的官方要求有一个细致的了解:

1、 每个单词的首字母必须大写(除了 a, an, and, or, for, on, the 之类的词),不要全部单词都是大写;

2、请勿使用特殊字符,如 $ _ ~ { } # < > ;可以包含必要的标点符号,比如斜杠(/)、逗号(,)、句点(.)、连字符(-)、和号(&);

3、商品标题不能有商标符号;如果标题中有数字描述要用阿拉伯数字来表示,例如要写2而不是Two;

4、如果标题中包含批量销售,请在商品名称后面添加(pack of X);

5、标题文字要避免过长(单个上传不能超过200个字符,)不能有重复关键字或者不同单词描述同一个意思的关键字;

6、不要出现过多的产品细节(如多型号商品,建议不要超过3个型号),可以在描述或者产品特性中进行补充;

7、Brand Name是必填项,并且要将 Brand Name 显示在标题的最前面,大小写要保持一致,电子类无品牌商品要注明无品牌。如果是无品牌商品,请将首位的Brand写为你将来要做的;

8、不能使用促销、物流、运费或其他任何与商品无关的信息,例如“免运费”或“100%品质保证”。

同时注意商品命名一定要避免侵权问题。

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好的亚马逊标题是怎么样的?写标题的几大雷区,看看你犯过几个

02、写标题的几大雷区

一、切勿直接复制其他人的标题。

有些卖家会站内直接搜索相同产品,参考排名最前面的或者订单销量比较多的卖家直接进行复制。这是极其错误的选择,为什么?

首先,会构成侵权,轻则产品下架,重则封店。曾看见过一个例子,卖家自己上架了产品A,上架同类型的B产品时就照搬了A产品的标题和描述,结果两条链接被合并成了一条,客户强行联系客服将合并的链接拆分,结果第二天账号被关了, 原因是出现重复创建的问题。

另外,从本身平台的流量出发,照抄别人的标题也不助于产品的引流和权重的积累。

二:不要大量关键词重复堆砌

利用大量重复的关键词堆砌,以为会在亚马逊搜索中获得大量的流量,但其实并不是。虽然该关键词的流量大,但展示的概率并不会增大,重复的堆砌只会损害你标题的清晰度并可能阻碍你的listing获得更多的曝光。

三、利用机器自动翻译成英文,直接发布

对于有些英语很差的卖家,比如最开始都是1688上搬货过来或者搬货过来,就直接把中文标题用机器翻译,最后乱七八糟的发布上去,最后买家看都看不懂。

四、标题不会因地制宜

标题的形成要符合当地人的语言习惯,要让当地卖家简单易懂,具体可以参考当地的门户网站,留意了解他们习惯用语,同时也可以把竞品的买家的评论作为参考。

五:经常修改标题

listing在发布之后,根据亚马逊的算法规则,每一次对listing的修改,都会意味着对listing排名权重的重新排序。

高频率的listing优化会打破listing内在的稳定性,从而影响产品的排名和销量。因此,在产品上架之前,标题的优化就要保证做到位,以免后续的修改影响产品权重。

除非想修改的标题有把握带来更好的销量时,可以修改,但也要注意标题不可随意多次改!

还有其实很多卖家一直有一个误区,那就是觉得产品标题就是仅仅是给顾客看的,但这个理解其实是有问题的。因为我们的listing标题不仅仅是给顾客看,还有亚马逊系统也需要读取你的标题。要是亚马逊系统读取不到你的标题,那很可能你的产品也不会展示给卖家。

所以我们书写标题的时候应该注意什么?

首先站在顾客的角度来看,标题需要语句通顺,清楚明白的说明产品是什么,有什么特性(尺寸、重量、颜色等)不会让顾客看不懂,好的标题让客户第一时间判断你卖的是什么,以及是不是他需要购买的产品。

第二、站在亚马逊系统角度考虑,亚马逊其实并不知道你的产品是怎么样的,它是通过关键词来识别你产品的类别的,也就是说你标题中需要写出产品准确的关键词。这样亚马逊系统才能顺利地识别你的产品,收录你的产品信息,从而让顾客有机会找到你的产品。

总而言之,好的标题必须有这几个特点:

1、简洁清晰的表达了“我要卖什么”,让消费者一眼看过去就有很清晰的认知,知道该listing是什么产品。

2、好标题中的关键词一定是和产品强相关的,因为这样可以最大化的为你的产品吸引流量和曝光。

3、符合产品所面对的消费群体以及受众的搜索习惯和语法习惯,

4、好标题里的关键词还必须有利于亚马逊算法的抓取,能够快速被收录。

最后想说在满足亚马逊规则的前提下,能够激发买家点击欲望的标题、能促使买家购买的标题、并且能按照亚马逊算法,提升曝光和点击的标题都是好标题。

以上是给大家带来的文章“好的亚马逊标题是怎么样的?写标题的几大雷区,看看你犯过几个。”

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