01、Allegro将推出国际网站

波兰作为“一带一路”中欧班列进入欧盟的首站,在中欧经济发展中扮演着十分重要的角色,而对于急速发展的跨境电商行业来说,波兰更是一片极具发展潜力的蓝海。

2月22日,波兰电商平台Allegro表示其正在计划开拓波兰以外的市场,并宣布推出英语服务,买家现可用英语搜索和购买商品并使用欧元支付。

Allegro将为商家的报价提供英语翻译,并在整个购买过程中提供必要的支持。目前,买家只能访问allegro.pl,但该平台表示将很快推出国际网站allegro.com。

afedc4baj00r7umzc000zc000u00053m

首席执行官FrancoisNuyts表示:“国际扩张是重中之重,作为波兰访问量最大的在线市场,我们的扩张计划又向前迈出了一大步。”

去年,Allegro还收购了在中欧和东欧运营的Mall Group,为欧盟消费者和零售商提供的数百万个商品的访问权限。消费者受益于Allegro大量的商品选择和快速的交付网络,而欧盟卖家又将扩大潜在买家的数量。

要知道,在波兰Allegro可比亚马逊要更受欢迎,市场渗透率也高。如果能够通过Allegro进行国际销售,将有更多卖家和买家从中受益。

Allegro成立于1999年,目前由Permira领导的投资基金财团拥有。2020年10月,Allegro在华沙证券交易所首次亮相,是2020年欧洲最大的首次公开募股之一。

作为波兰本土的最大的电商平台,其96%的流量来自波兰,每月访问量达到2亿次,这也使其成为了欧洲第三大电商平台。

c82a0d51j00r7umzc002vc000u000cvm

根据波兰《共和国报》的调查显示,在波兰的网购群体中,约30%的消费者在半年内至少购买过一次中国产品,半数以上消费者会在中国电商平台上选购商品。

现在的波兰市场虽然做起来难度不小,但是竞争小,红利大,正是因为它“新”,所以先入局者的优势是无可比拟的。

02、位于“十字路口”的波兰

波兰地处欧洲“十字路口”,地理上有着天然的优势,是亚欧互联互通的核心国家,也是中欧班列进入欧洲的第一个国家。

业内人士表示,中国与波兰之间已有两条直达班列,一条为成都至罗兹,另一条为苏州至华沙,与40天-50天的海运时长相比,铁路运输大大节省了时间,波兰国内物流相对而言更为发达。

fe07ec8fj00r7umzc000zc000ds005km

根据世界银行的数据,波兰国内经济十分多元化,是欧洲受新冠疫情影响最小的经济体之一。2020年,波兰GDP总量约为5942亿美元。据估计,该国的人均GDP约为13454美元,这一数字到2022年将增至16734美元左右。

波兰拥有3800万人口,目前其电商用户用户有大约2000万,预计到今年将增至2100万,是欧盟第十大经济体,购买力排名第六。

强大的购买力外,其互联网普及率也达到了84.9%,其中电商渗透率为29%,而欧盟地区只有72%。

根据Statista的数据显示,到2022年,波兰电商市场收入规模将达到117.09亿美元。特别是近两年,波兰跨境电商购物的人数增加了13%,国民中的网购一族已经超过26%。丰富的产品类别、良好的产品质量,以及不断提高的交付速度,让越来越多波兰消费者爱上了网购。

毫无疑问,波兰是一个非常具有发展潜力的蓝海市场。

就跨境电商行业来说,欧洲市场一直以较高的消费水平吸引着众多跨境卖家。相关数据指出,2021年欧洲电商市场的收入将达到4650亿美元;到了2025年将达到近5700亿美元。面对如此“肥美”的市场,电商巨头们自然不会无动于衷。

03、与亚马逊的较量

亚马逊其实在2014年就开始经营波兰业务了,只是很长一段时间波兰消费者使用的是亚马逊德国网站的波兰语版,直到去年三月,亚马逊才推出了波兰的专属网站Amazon.pl。

在波兰市场,Allegro无疑是Amazon.pl最大的竞争对手,市场份额33%,是排名第二的速卖通的近10倍,用户基础深厚。

为迎接亚马逊的锋芒,Allegro也推出了忠诚度计划、免费送货、当日达、快递柜以及为买家提供的延期付款等福利,并计划加大研发投入,还在华沙附近建设了新的物流中心。

a9498c7aj00r7umzc002pc000mh00cwm

亚马逊刚放出建立波兰站消息时,许多媒体预测,亚马逊将扩张势力最终会垄断波兰电子商务市场,然而一年过去了,Allegro仍然稳坐第一。

除了Allegro,亚马逊在去年还迎来了新对手--在东南亚做的风生水起的Shopee。

而Shopee为了吸引波兰卖家入住,也是下了很大的功夫。除了给消费者提供不分订单大小或者快递形式(快递柜还是直接送达)的包邮之外,提供优惠的卖家也会拿到Shopee的打折券可以分给消费者。

并且,6个月之内也不会收任何平台费或佣金,目前,Shopee也已经和波兰国内的几家物流公司订立了合作关系,是一个强有力的竞争对手。

如今,疫情还在升级,塞港停航现象十分严重,全球供应链体系也不稳定,一系列挑战接踵而来。而除了运输,卖家还要解决仓库、清关、税收、配送等一系列棘手问题。

但与之对应的是消费者习惯的改变,部分线下需求向线上转移,直接对应终端消费者的跨境电商逆势增长。

本次宣布扩张国际市场意味着,以前只在波兰市场活跃的Allegro,正在扩大其在欧洲乃至全球的影响力,Allegro的野心昭然若揭。

这场北美巨头和本地巨头的较量最终会走向何方,让我们拭目以待。

相关新闻