父子变体的合并和拆分是亚马逊运营的基操。

通过合并和拆分变体,可以更好地调整和布局,达到一些运营的目的。

有些卖家认为做父子变体是一种违规行为,实际上它是一种合规操作,但注意不要频繁地合并和拆分,容易被判定违规。

今天咱们就具体来聊聊父子变体的利与弊。

一、父子变体的好处

亚马逊平台,父子变体包含了以下四种好处。

01、共享评论

这个好处非常明显。

新链接和老链接做父子变体后,老链接的评论可以直接共享给新链接,这样对新链接非常有利。

这时新链接一开广告,点击率和转化率就会非常高。

02、节约时间

新链接做父子变体后可以马上取得可观的评论数量,而评论又是出单的保证。

新链接一旦有了好评,我们就可以直接开启新链接的广告,促进出单。

我们还可以趁这段时间获取新链接的自有评论,进一步提高新链接的转化率,大大地缩短新品推广的时间,提高推广效率。

03、新链接带动老链接

父子变体中各子体间的流量是相通的,新链接可以获取大量老链接的点击量。

如果我们的产品卖点正好打到了消费者的需求点上,可以带来大量额外的订单。

04、好链接带动差链接

我们可以用表现好的链接,跟表现差的链接做父子变体,让好链接把差链接带动起来。

如果差链接的数据烂得非常离谱的话就要注意了。

这时我们的父子变体就只能用来清理差链接的库存,等清理完后直接把差链接从变体中拆掉。

二、父子变体的弊端

好链接虽然可以带动差链接,但差链接也可以拉低好链接的数据表现。

例如,原来好链接的自然排名在第一页头部位置,但是跟一个差链接做父子变体后,好链接的自然排名可能掉到第一页尾部,甚至到第二页。

如果多个子体里有一个子体的数据表现比较差,且没有评论,或评论质量差。

建议大家清完库存后,直接拆掉,不要犹豫。

这样操作不仅可以让剩下表现好的链接表现得更好,而且排名也会更靠前,单量也会更多。

如果这个子体的数据表现相对比较差,但不算特别离谱,而且本身的好评数量也比较可观。

建议大家在清完这个链接的库存后,把它给停售,不要进行拆分。

因为评论是所有子体共享的,不拆分可以保留这个子体的评论给全部子体共享使用。

但如果这个子体的数据差得太离谱,把整体数据拉得太低,那就算有好评也只能拆掉。

三、链接好坏的判定标准

好链接可以带动差链接,反过来,差链接也能拉低好链接的数据。

那问题来了,好链接和差链接的判定标准是什么呢?

标准有很多,但最重要的是——转化率。

咱们通过下面这个例子来说明下:

假设其他表现好的链接转化率均值是18%,只有一个链接是5%,这就属于非常差,赶紧拆;

如果均值18%,最差的15%,这属于能接受,还可以调整回来。

这只是个例子,具体数据要因类目而异。

我们在做父子变体的时候要根据自身情况具体分析,懂得取舍,才能做得更好。

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